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醫(yī)療器械在渠道、產(chǎn)品線及需求方面的特性分析
【摘要】：
隨著人們對健康的重視，健康逐漸成為一個新的熱點。這從越來越多的電子產(chǎn)品開始加入健康監(jiān)控功能，越來越的知名品牌開始瞄向健康領(lǐng)域，都能夠窺見一斑。連電子產(chǎn)品都如此，更不必說傳統(tǒng)的醫(yī)療器械行業(yè)了。醫(yī)療器械市場近年來發(fā)展迅猛，在2013年市場也呈現(xiàn)出新的特點和格局。
醫(yī)療器械市場十分重視渠道，這也是很多企業(yè)不斷擴展渠道的原因。市場的渠道具有共用性和排他性。一般來說先進入的企業(yè)容易搶占市場渠道資源，同時也容易形成渠道壁壘，對于后來者而言想爭奪渠道就會顯得困難很多，這也就是渠道的排他性。而從另一方面來說，渠道又具有共用性，如果你的一種產(chǎn)品能夠打通渠道，那么企業(yè)的其他產(chǎn)品很容易借助已經(jīng)打通的渠道推向市場。
醫(yī)療器械產(chǎn)品很多都需配套使用，這無形中就擴大了市場規(guī)模和空間，因此醫(yī)療器械企業(yè)很容易基于相關(guān)技術(shù)的積累不斷擴充產(chǎn)品線、豐富產(chǎn)品種類，并通過已有渠道來實現(xiàn)新產(chǎn)品的推廣和銷售。目前擴充產(chǎn)品線的主要方式又自主研發(fā)和收購兩種模式，通過豐富產(chǎn)品種類，疊加策略提高市場集中度。這是醫(yī)療器械行業(yè)的產(chǎn)品疊加發(fā)展特性，也是目前很多大公司在采用的策略。
通過近些年的發(fā)展，人們會發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟下滑趨勢或者外部大環(huán)境等，對醫(yī)療器械行業(yè)的影響并不明顯。這主要是由于醫(yī)療器械與人們的生命健康息息相關(guān)，因此需求剛性較強，行業(yè)抗風(fēng)險能力也隨之增強。
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